 中国版Vogue主编AngelicaCheung深入探讨品牌基因 图片来源：InDigital 去年在佛罗伦萨举行的第一届康泰纳仕国际奢侈品研讨会上，中国版Vogue主编AngelicaCheung以其雄辩之才与泰然气魄、针对中国消费者消费行为的改变做出了深具说服力的阐释，令满座高端奢侈品牌首席执行官们陷入了深思。今年，她向在座与会者讲述了深入了解“千禧一代”繁荣市场的重要性，并且今年她通过成功推出《Vogue Me》的实例，向大家展示了她身体力行的行动力，而《Vogue Me》恰恰是瞄准了举足轻重的千禧一代（所谓“千禧一代”是指诞生于1980年代至2000年代初、精通科技产品的一代青少年）。 “大约一年前，我注意到中国的青少年文化发生了剧烈转变。他们是从未吃过苦的一代人。他们是各自家庭中的掌上明珠，生活衣食无忧、教育程度良好、态度个性鲜明，”Cheung女士这样形容她的目标读者群。这一代人受到社交媒体的空前影响，而这一点可以通过最新发布的惊人统计数据得到证实：仅仅通过中国版Vogue自身的社交媒体渠道，就已经具有高达五亿人次的用户流量（约为全中国人口的一半）。如Cheung女士自己所说，这一成绩是深入了解了沟通手段的高效性的成果。“要与千禧一代进行沟通，仅有权威性远远不够。”她说，“我们需要成为他们的朋友、需要了解他们受到哪些人的影响。”  阿姆斯特丹国立博物馆总监Wim Pijbes阐述“开放参观日”的涵义 图片来源：InDigital 在任何与21世纪息息相关的领域，社交影响力都是至关重要的。而阿姆斯特丹国立博物馆（Rijksmuseum）总监WimPijbes非常看重这一点（该馆亦是中国游客心中的荷兰必去景点之一）。他坚信，通过运行一种名为“开放参观日”的操作模型，即参观者可在馆中对所见展品任意拍照留念，传统与现代意义上的消费行为之间的鸿沟将被有效桥接起来。 “我（对社交媒体）毫不畏惧，”Pijbes说。“我对真实性与实地体验的力量均深信不疑。真正的艺术有感染观者、开启心智、沟通古今东西的能力，而且在我看来，博物馆就是提供这种交流的一扇门。”  汇丰银行消费者与零售研究全球主管、《The Bling Dynasty》一书作者ErwanRambourg为奢侈品的最大消费人群做出了定义 图片来源：InDigital 与此同时，汇丰银行（HSBC）消费者与零售研究全球主管、《The Bling Dynasty》一书作者ErwanRambourg亦重申了Cheung女士关于中国消费者的看法，并将这批统计学意义上最为庞大的奢侈品消费人群定义为“多种多样、偏年轻化、在生活中占主导地位的优秀女性”。对于Cheung女士“要吸引顾客，品牌必须首先了解他们如何沟通”的观点，他也表示同意：“比起欧美同类人群，中国消费者呈年轻化趋势。他们订购商品、与人沟通的方式均有很大不同。” “中国游客已经彻底改变了我们所在的行业，但我们仍处在一个大规模发现探索的阶段，”他补充道。“中国消费者现处支配地位，已占到销售额的35%，根据预测在未来十年内会占到总销售额的一半。十年前，占据这一主导地位的还是日本消费者。在近期内，日本与美国消费者的涨幅将会受限，但未来十年的全球奢侈品市场却会以翻倍的态势、汹涌扩张。” Scarlett Conlon自首尔第二届康泰纳仕国际奢侈品行业研讨会现场报导 (责任编辑：admin) |