 Gian Giacomo Ferraris滔滔不绝地阐述Donatella痴迷社交媒体的近况 自从2015年底的行业剧变以来，“即看即买”还是“即看不即买”已经成了人人挂在嘴边的问题。然而尽管Tom Ford和Burberry在今年年初都先后宣布加入即看即买模式并霸占头条引发热议，其实Versace早在三年前就开始在这种模式下运作副线Versus了。 “我们之前就已经开辟了这条路，虽然会带来机遇，但随之而来的还有风险，”Versace首席执行官GianGiacomo Ferraris对Suzy Menkes说道。“我在回想我们是何时想到这个模式的。Donatella女士想要所有东西都是越快越好，马上就要的那种。我们的顾客大多很年轻，他们都是不肯为任何事等待半年的千禧一代。所以那时候我们就创造了这个前所未有的商业模式，与第一个产品线截然不同。为了做好这个，你必须确保有一条整合协调且万无一失的供应链以及配套的分销渠道，因为你要提前购买。”  Donatella Versace加快时尚步调 图片来源：Indigital 冒险有了成效，而且这一模式已经成为了其他品牌争相参考的蓝图：Versus去年以盈利3700万欧元的战绩收官，Ferraris表示自该副线经历了短暂的被收回并改变方向重新复活后，在两年内营业额已呈三位数势头激增。 然而即看即买并不是该品牌近年参与的唯一一件业界大事。继Versus创意总监、同时也是Donatella Versace的门徒Anthony Vaccarello在4月初宣布离任，Versace也加入了最新一轮的“设计师离换走马灯”。但Ferraris也指出，多亏DonatellaVersace的不懈努力，不论谁执掌创意总监的帅印，品牌将依旧不改其初衷。 “Donatella是那种一周七天连轴转的工作狂。她天生带着干这一行的基因并怀着巨大的创意才华，因此她总能先趋势半步，她本人就是趋势的创立者，”Ferraris说道。“不可否认的是，他们（品牌设计师）都是有才的，但他们的才华都是在她的指引下发挥的。我们都会觉得如果没有这些事分心人生会轻松自在很多，但Donatella总是马不停蹄地从美国、非洲、韩国等地培养新的设计人才，好的年轻设计师层出不穷，而我坚信她总能挑出最好的那些。”至于谁将成为Vaccarello的继任者，Ferraris透露至少目前来看，继任人选将是两位设计师，分别负责男装与女装的设计。而两位均是目前公司的员工，曾是Anthony麾下的战将。  Versus 2016-17秋／冬系列将以即看即买模式问世 还没聊完创意总监新人选的话题，Ferraris又急不可待想要夸赞Donatella在社交媒体方面的努力了。“我们在社交媒体的所有平台上都有参与，而再次要谢谢Donatella，我们还建了一个她的个人社交账号，来让大家随时了解她的动向。”他边说边透露，她曾为了弄明白Instagram的用法而亲自飞往硅谷面见Instagram创始人KevinSystrom的事。“她非常乐意与人直接沟通，而这类社交媒体让她与粉丝之间构筑了更紧密的关系。人们不但想知道她作为创意总监时在做些什么，也想看看她作为妻子、母亲、姐妹的一面，看看她在生活中最真实的样子。她对这种亲身互动充满热情。” Scarlett Conlon自首尔康泰纳仕国际奢侈品行业研讨会现场报导 (责任编辑：admin) |