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这是一个知识焦虑的时代。有多焦虑呢？ 热播都市/职场/情感/社会大剧《欢乐颂》告诉我们，“没知识”很可能直接导致与男友分手以及被未来婆婆瞧不起。在《欢乐颂》第一部里，“曲妖精”和赵医生首次分手的导火索，就是不学无术的曲筱绡没能get到安迪那句“亲爱的麦克白夫人，您的双手也并不干净”背后暗藏的隐喻，这让追求“有趣灵魂”的赵医生深感没脸；到了第二部，曲筱绡也因为无法和国产剧里杀伤力最大的功能性角色——（未来）婆婆——讨论生僻字，而被斩于马下。 也怪“曲妖精”生不逢时，如果她能赶上听一耳朵高晓松开设的音频节目《矮大紧指北》最新一期“文青手册”栏目，了解了解“麦克白夫人”在戏剧史上的角色形象，必定可以姿态怡然地接上一句“帮凶”，让赵医生面上有光。想习得这些上可促进情侣关系、下能调解婆媳问题的“散装”知识，不过将将200元/年而已。  自带流量的文化大V们不约而同地正在谋求更大的“声音”。除了超级网红、流量老生高晓松的《矮大紧指北》，蒋勋、张大春、河森堡也纷纷在网络音频平台上说起了《红楼梦》，讲起了《三国》，梳理起了人类简史。  黯淡的出版市场，让阅读行为变得不尴不尬。知识的获得渠道，日渐由文字倾斜向更多元的介质。这就催生了“耳朵经济”的诞生。 音频，成了碎片化时间与视觉疲劳最有效的解决方案——通过音效和抑扬顿挫，既可以突出重点，又可以省略文字中冗长的过渡，知识，以更轻盈的形象辐射到无差别人群里。因此，这则“蜻蜓FM完成单笔金额超过10亿的新一轮融资”的新闻，就并不多么令人惊讶，毕竟，越来越多被知识焦虑催熟的都市人，愿意为简单易得的知识付费。   为知识付费，不是新概念，市面上知识产品形式的花样也层出不穷。 罗辑思维的图书电商、在行的一对一1小时付费约谈、分答60秒语音收费知识问答、知乎的付费知识直播“知乎LIVE”和收费语音问答“值乎”、混沌研习社的商业知识课程、微博问答，相信你或多或少曾在上述平台上花钱找过答案，但音频节目这一新知识产品形式的出现，却真正意义上使得“知识付费”有了更广维度的衍生——声音，解决的除了知识焦虑，还有陪伴需求。  不难想象音频节目的播出场景。上下班通勤的车内或地铁，一段高晓松天马行空的唠嗑大概是缓解疲惫的有力武器；动感单车上挥汗如雨时听首北岛的诗歌，健身房“最有内涵胖子top3”榜单必有你一席之地；洗澡时听博物馆讲解员富有磁性的声线讲述血脉偾张的北京猿人头盖骨秘密，哇塞，简直再也不寂寞了！“寻求高质量的陪伴，是我们用户付费的重要驱动力之一。”  蜻蜓FM副总裁郭嘉在谈起旗下用户付费心态时提到，而豆瓣新开辟的付费音频产品“豆瓣时间”，更是用产品名字彻底地解释了声音的陪伴感。“‘豆瓣时间’有两层意思，一是说要让用户的时间变得更有价值，再就是要在一段时间里陪伴用户。”豆瓣副总裁姚文坛说。 《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》和《白先勇细说红楼梦》两档节目在“豆瓣时间”上线仅5天销量已超过百万，口语这一先于文字产生的人类最为古老的信息交流方式，天然容易让人亲近。   音频节目对“知识付费”的重构，还体现在它的课程化上。像一年度两学期的课堂教学，有系统有主题地教学，而非提供孤立的知识碎片。从“散装知识”到“礼盒套装”，课程化音频形式让订阅模式变得合理，用户全额付清整年年费，像去健身房办了张年卡，随到随听。  对主播来说，这当然是个好模式，快速地回收资金，和收了预付款的作家一样，能够安稳创作；但对于用户来说，则多少有些冒险，仅凭节目介绍和寥寥几期试听，万一主播们“人去楼空、卷款潜逃”怎么办？  所以无论对平台还是主播来说，音频节目一定要持续地保质保量。《好好说话》登陆之前，喜马拉雅FM便与马东团队反复沟通，调整内容，直到双方都满意才上线。  而豆瓣在制作《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》时，也从最开始的提纲阶段便开始参与。  这些流量头部大V们尽管多是当今文坛留名的人物，但做一档音频节目和写文章不同，和课堂教学也不同，要不松不紧，像坐在那里和人对面聊天，侃侃而谈，娓娓道来，“诗人田原便因为录音效果有问题，从日本回北京，反复折腾了好几次。”姚文坛说。无论是音频节目的陪伴性，还是课程化设置的细水长流感，这些特性天然地与焦虑社会要求的“短平快解决方案”们相悖。  类似“价值万亿元的经验与方法”“帮你和全球精英大脑同步”“通往财富自由之路”等等直击人心最功利部分的文案，不可能被转化为“高晓松一分钟教你成为西门庆”或是“张大春让你穿越回三国当刘备”，这毫无逻辑，也毫不必要。 人们付费在音频节目中，买的更像是“半衰期”较长的精神财富，以及提供短期的谈资补给，有些像“暖饱思淫欲”后的小资文青情结。它更贴近用户朝向个人兴趣的投入，用吴晓波的话来说就是“把时间浪费在美好的事物上”——《蒋勋细说红楼梦》《蒙曼品最美唐诗》们不是教你“学了就用，用了就改变命运”的干货，而是混合了主播人生体悟的“湿货”——“没有焦虑的心灵鸡汤，没有成功学速效胶囊。”高晓松对《矮大紧指北》介绍，大概真正概括了音频节目正在为“知识付费”带去的新气质。  LINK 这么多知识 不管是你文青、艺术爱好者、对历史有兴趣或者单纯只为在社交场合积累些许谈资，这些音频节目或多或少能为你涨些“散装”知识。再不济，还能陪你挤地铁不是！ 豆瓣时间  ●《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》——西川讲解鲍勃·迪伦《在风中飘》，会听哭。 ●《白先勇细说红楼》——小角度重解红楼。 蜻蜓FM  ●《矮大紧指北》——“文青手册”主要是做这件事，是一个速成的节目，补充谈资很合适。 ●《河森堡人类简史》——很帅的博物馆讲解员，不露脸，可惜了。 ●《张大春细说三国》——张大春嘴里笔下的历史人物，有血有肉有温度。 喜马拉雅FM  ●《马东携奇葩天团亲授好好说话》——最起码能避免硬撩妹的尴尬。 ■ 编辑 & 撰文 / 胡文颖 设计 / 张倩 (责任编辑：admin) |