 Jo Malone请来伦敦著名的两位It Girls——Poppy Delevinge和Karen Elson为《The Talk of the Townhouse》的发布做嘉宾，其中，Poppy Delevinge更成为了创刊号的封面女郎。 《The Talk of the Townhouse》不只请来各路时尚媒体助阵，第一期封面还邀请了伦敦著名IT Girl Poppy Delevinge做cover girl，Poppy还为杂志拍摄了宣传视频。说到杂志的名字，是来自Jo Malone伦敦总部的地名，而杂志内的风格也是清新的normal core style，只有六个栏目的设置。包含了时尚、美妆和生活方式。除此之外，这里还有关于手工艺人的报道和时尚达人对话录。当然，关于味道的内容一定不能少。为了吸引更多年轻读者，还开辟了星座栏目。可惜你只能在伦敦和纽约的独立杂志商店买到，或者一些风格独特的酒店里拿到免费的发送。当然，全世界的读者都可以在官网上看到《The Talk of the Townhouse》的内容。  诚然，雅诗兰黛集团愿意在新媒体的时代回归纸媒，绝对不是空穴来风。Jo Malone是集团内部利润增长最高的品牌，去年全球的销售额超过了10亿美金，在Facebook和Instagram这样的社交媒体上，粉丝数也是成倍的增长。光是Instagram粉丝数就从23万变成了54万。可见，清新且简洁的生活方式已经深入年轻市场之中。雅诗兰黛集团也正是看中了这一点，才大举进攻纸媒市场。更何况，《The Talk of the Townhouse》只是数字市场营销的一部分，毕竟至今这本纸刊还没有定下发行周期，不过，网站却是保持更新的活跃状态。  最近，依托数字媒体推出纸媒刊物的形式屡见不鲜。Airbnb与《Marie Claire》联手推出的《Pineapple》已出刊三本，在线上和线下两个渠道都有着不俗的表现。随之出手的还有Anna Wintour和Gwyneth Paltrow，依托着生活方式网站《Goop》制作了一本纸质刊物，也将在下个月问世。但事实上，时装品牌下手更早。Net-A-Porter就拥有两本刊物，分别是月刊《The Edit》和季刊《Porter》。更有早在2005年就开始做杂志的Acne Studios——《Acne Paper》，杂志聚焦于时装和艺术，但绝不商业化。出刊周期为半年，同样，买不到也可以在线上阅读。这些品牌可不只是随便在做一本画册，每一本都是制作精良，拥有的不只是强大的商业背景，还共享着时尚大刊的编辑团队。风格皆是干净、清丽，有着艺术风格的性冷淡路线。这种风格本来就拥有粘度最高的读者，更何况品牌制作一本这样的纸刊，更多是为了将自己的品牌DNA转化成一种更具可读性、接受度更高的形式而已。这些刊物，是品牌的延伸，令品牌更加丰富。何乐而不为？至于这是不是纸媒的复苏，我们也只能说纸媒通过这样一种形式，回归了。其他，还要静观其变。  Airbnb和《Marie Claire》联手推出的生活方式杂志《Pineapple》不仅是菠萝的意思，还取义俚语表好客。每期会介绍三个旅游城市，售价在12美金。虽然还没大量盈利，但因为内容基于使用Airbnb的用户而创作，杂志一经推出就呈现盈利状态。  Net-A-Porter旗下有两本杂志，《The Edit》是其中的月刊。读者可以在官网阅读到最新的电子版杂志。内容虽然包含了时尚、美妆和生活方式，但推荐的产品都是基于网站本身，方便读者即读即下单。  《Acne Paper》已经出刊12年之久，为半年刊。主编就是品牌设计总监Jonny Johansson本人，他称，这本杂志要给读者传播的是创意、文化艺术，时尚并不重要，而是包含在这其中。这里的采访，图片都是来自记者的一手资料，并不转载。  1988年，Rei Kawakubo就为Comme des Garcons创办了半年刊《Six》，取自第六感的缩写。这本杂志的编辑是Rei Kawakubo的老师小指敦子女士，内容包含了艺术、摄影、文学和时尚。在今年Rei Kawakubo还为杂志推出了App，直接下载就可以阅读。 ■ 编辑&撰文 / 杨思思 图片 / IC (责任编辑：admin) |