 John Hooks认为，模特们现在兼具“内容策划人”的身份 图片来源：InDigital 借着社交媒体日益崛起的东风推广个人品牌，令如今模特们的事业愈发风生水起。身为太平洋环球管理公司首席执行官、Elite World模特公司执行总裁、以及La Perla品牌董事长，John Hooks对此更是了然于心。 “时至今日，职业模特已经从没有安全感的靓丽佳人，摇身一变成了充满自信的品牌代言人：他们对可能会威胁到经纪公司中介地位的各种高科技手段总是持开放接纳的态度，”在康泰纳仕国际奢侈品研讨会现场，他向与会嘉宾说道。他将国际品牌与代言人之间权力平衡的转变归因于消费者群体年轻化的现实，他们由于自身的年轻，更容易与年龄相仿的代言人之间产生联结。  John Hooks认为“以Insta为依托（Insta-pendence）”这个概念将会越来越热 图片来源：InDigital “模特们愈发以Instagram为依托，因为尽管人们更注重的是内容，但背后其实是‘谁能够抓住消费者眼球’的能力在彼此较量。他们拥有了能让内容为人瞩目的能力，相当于变成了策划人的角色。” “他们不再只是杂志内页或是秀场抓拍图中的平面形象，他们成为了改革浪潮中的先锋部队，通过自己的推荐便可带来订单与合约，”他继续说道。“同样是发一张图，品牌发在自己首页的图只能获得1000个‘赞’，而当红模特的赞数可以轻松超过120万。”他用当红名模Kendall Jenner举例，说明模特们的品牌价值之巨大。 因此，是否可以认为模特经纪公司已经变得多余了？从已经加入“Insta-pendent”大军的俄罗斯模特SashaLuss的例子来看，情况正相反。  俄国模特Sasha Luss面向245000粉丝推广个人品牌 图片来源：@sashaluss “我们可不仅仅是有漂亮的脸蛋，我很高兴客户能够开始注意到我们的个人特质如何，”她说。“但我们需要经济公司这样的角色来照顾我们。我15岁刚刚签约公司时，连怎么走台都不会，也不知道造型师和摄影师是什么角色……因为我还太小了，怎么可能知道呢？你根本不会想到这些。是我的经纪公司费尽苦心才把我打造成了现在的我。即便是现在，经纪人还会监督我，给我打电话说：‘你一周都没有发自拍了，出什么事了？’他们用心良苦、时刻关注，我们自己做不到，所以我们不可能离得开经纪公司，我们需要他们。” Angelica Cheung又指出，正如模特和年轻人们总是先有脸蛋和身体的发育，才有思想和观点的成熟一样，他们总是需要更多的协助，而不会摒弃这些。“一个走上职业模特之路的女孩不可能独自搞定商业层面的所有事，尤其在今天这样一个平台和渠道过于丰富的时代。模特们都是内容的产出者，而完成内容部分对于他们而言已经足够了，”她说。 “时代仍需要我们，但我们必须主动适应时代，”Hook总结道。 Scarlett Conlon自首尔康泰纳仕国际奢侈品行业研讨会现场报导 (责任编辑：admin) |