 Karen Elson主演Cartier新片 图片来源：Cartier Cartier的多媒体手段是跨平台获取顾客的一项有效举措。 一片艳红点亮了荧幕，整个荧屏有如鲜花着锦、烈火烹油般，闪耀着炽烈光辉，那是一袭裙摆飘扬的红裙。Karen Elson的秀发宛如夕阳般光泽迷人，又如逡巡的猎豹皮毛一般顺滑可鉴。 品牌把注意力放在全心全意吸引顾客（尤其在节假日期间）的广告短片上，这可是目前不容小觑的大事。在新千年伊始之时，谁又能想到让Elton John为了Burberry跳上蹦床、亦或令Johnny Depp为了Dior Sauvage身处大漠，会通过我们手中的移动设备成为抓住眼球的有力手段？ 但在我最近为时装摄影渐成历史的主题撰文时，动态影像已经悄然成为成功的新象征。  Cartier三年前推出了那支Youtube点击量高达一千八百万的L'Odyssée高级珠宝系列广告短片，这支由品牌标志美洲豹穿行世界各地的画面构成的华丽短片，树立了在屏幕上为冰冷钻石平添温度与情感的行业标杆。而此次Cartier全新打造、将在下周面向全球公布的90秒短片，则在通过屏幕传达珠宝之美方面，比三年前的作品更进了一步。这支短片由执导过大热美剧《绝命毒师》，并为Beyoncé、Madonna、Kylie Minogue等人拍摄过多支音乐录影带的导演Johan Renck亲自执导，极尽美轮美奂，只为让屏幕上的钻石“活”起来。当然，短片的背景音乐毫无悬念地选择了《钻石是女孩的最佳密友》（Diamonds Are a Girl'sBest Friend）。 “想要通过数字化手段来抓住顾客，最重要的还是要够迷人，”Cartier英国区总经理Laurent Feniou如是说。该短片与Cartier在Selfridges百货公司的一个项目同期发布。 从11月25日起，150件Cartier钻石珠宝将在位于伯克利广场的菲利普斯拍卖行画廊展出，顾客通过网络进行预约便可前往参观。在这个以手工技艺与珠宝商的“眼光”为焦点的全钻石系列中，除了现代珠宝，观众还将有幸看到史上经典Cartier珠宝设计，包括1911年装饰艺术风格的“东方”钻石头冠。 “这是接近顾客的新方式，”Feniou说。“但我们必须全面把握一个奢侈品牌的定位。从形式上来说，这支短片就是为了在互联网上进行广泛传播而拍摄的，使其在Instagram和Facebook上进行大量的分享与转发。” 尽管如今时尚短片已是司空见惯，但对于珠宝品牌而言，这种多媒体营销手段还是非常有力的。而这种形式的存在也证明了世界已改变太多，钻石已不再是只能从奢侈品店的天鹅绒托盘中拿出的商品了。 (责任编辑：admin) |