 封面信息 / 经典单排扣西装外套、 白衬衣、 领带、口袋巾 均为 Brunello Cucinelli 九月动身前往意大利专访 Brunello Cucinelli 先生之前，我给这个品牌和它的顾客群体绘了一个大致的文字肖像 ：一个有着典型欧洲 Old Money 特质的顶级羊绒品牌，讲究生活方式，又保持着低调谦虚的气质。在佩鲁贾的几天，我与先生交谈、见证了“臻美计划”的发布，阅读了他历时五年创作的著作《守护精神碑谷》，走访了美丽静谧的总部所在地 Solomeo 小镇，如今我要加上一笔 ：Brunello Cucinelli 品牌最宝贵的是对美的坚持，包含着对人文的尊重以及对这个世界的热爱。 走进酒店的房间，写字台上摆放着 Brunello Cucinelli 先生写的《守护精神碑谷》，是的，仅从书名就能看出这是一位与众不同的时尚界商人，由他创立的同名顶级山羊绒品牌今年刚刚来到“四十不惑”，这在奢侈品林立的意大利显然是年轻的，而它的运营方式与这个时代却有些格格不入的“老派”，传承意大利传统匠艺，坚持意式穿搭美学，无论是设计还是市场公关都不会刻意迎合千禧一代和数字化社交时代的需求，但品牌在市场逆势的情况下连续数年取得了利润和股价的双丰收。你看，有时候“老派”未必就是过时的，这个走意式精致奢华路线的品牌就有种无惧岁月的气魄，以“坚持”和“传承”守护自己的人文主义气质。  Brunello Cucinelli 先生 1985 年， Brunello Cucinelli 在毗邻佩鲁贾的小村庄 Solomeo 购买了一座 14世纪的城堡，很快他发现这座几近荒凉的小村落充满自然、历史和艺术美感。城堡教堂这些文化资源无疑是复兴意大利中部、实现他“以人为本”的最佳机会，从修建歌剧院到广泛修复村落，“臻美计划”逐渐成形。Solomeo 逐年恢复了工业生产，以一种优雅的姿态重返人文与自然的和谐统一，并不断向周边延展。Jean–Jacques Rousseau 曾说过现在的城市并不宜居，在现代千篇一律的高楼大厦中，很难见到古老小镇中独具特色、承载着一段记忆与历史的建筑。因此Brunello Cucinelli 参与历史建筑的修复工作，希望重拾传统的辉煌，发掘建筑与环境间原本和谐的依存关系，重新构造一种现当代的人文主义精神。  毗邻意大利佩鲁贾的 Solomeo 小镇美丽静谧又历史悠久，是 Brunello Cucinelli 的总部所在地。“我们尊重传统，注重历史的传承。历史建筑就是一座座纪念碑，无形刻画记载着当地的历史和文化。在我们修复的建筑中，随处可见古典艺术元素，因为它们让时间在此凝结，让美变得永恒。”除了修复艺术和历史纪念碑，关注与建筑和艺术有关方面的工作，他还抽时间参与到社会项目，比如向科尔恰诺镇捐赠了四公顷的土地用于休闲娱乐，出资为家乡 Castel Rigone 建造了一座足球场，在非洲马拉维的一座村庄建立了日托中心，并开挖水井满足城市用水需求……在教育和文化方面，Brunello Cucinelli 资助了若干公共和私营机构，如佩鲁贾大学。  “臻美计划”中修建的歌剧院”在没有采访之前，“人文资本主义”对我们而言始终是一个书面而空泛的词语。问及其中涵义时，Brunello Cucinelli 先生这样解释道 ：“从小我就思考着如何真正体现人类的价值。”说到这儿，我很好奇到底是怎样的童年经历才会让一个青少年怀揣着这般人文的职业理想。“我的父亲曾在一家工厂工作，每天早上 7 点到晚上 7 点，他都要在一个连窗户也没有的房间里辛苦工作。唯有周末，才能迎来短暂的休息。所以那个时候我就下定决心，任何创造和发展必须要以人为本，经济的发展不能凌驾于人类价值之上，我们需要正视人的价值和尊严。”走在 Brunello Cucinelli 的总部里，鳞次栉比的橄榄树像士兵一样守护着这片精神家园，窗外是翁布里亚延绵的山峦和金色的田野，窗内是宽阔敞亮的办公区域。“我希望我的员工有尊严、有价值地工作和生活着。”在这里，所有员工下午五点就可以下班回家陪伴家人，甚至说是“必须五点就下班”，这里的员工告诉我 ：“Brunello Cucinelli 先生非常不喜欢我们加班。”  远离尘世喧嚣的 Brunello Cucinelli 总部《守护精神碑谷》中有一篇章是 Brunello Cucinelli 给两个女儿的寄语 ：“你们必须有一个梦想，一个能给当今和未来的人类带来幸福的梦想。你们将会经历一段艰难的日子，不会很久，但灵魂会承受一些负担。理智也许能解释这一切，但你们的心却无法释怀。因此，不要待在家里，独自出去走走。在绿色的乡村里，把目光投向无边无际的蓝天，夜晚繁星的光芒会抚慰你失去平静的内心。”如今，两个女儿在品牌任职已久，“她们加入企业都是凭着自己的热忱和努力，我也十分尊重她们的意愿与选择。我很高兴她们找到自己热爱的事业的同时，也为我分担了很多的工作。” 若你读过意大利作家马西米 利亚诺·威 尔 吉利奥（Massimiliano Virgilio）的《那不勒斯的萤火》，会发现意大利人和意大利家族企业有着近乎一致的特色：家庭成员之间即使不够亲密，甚至矛盾激烈，在关键时刻，他们却一定会为了彼此而团结一致。作为一位意大利企业家，一个大家庭的核心人物，Brunello Cucinelli 先生也对家族生意有着自己的见解 ：“我十分珍视家庭，也毫无保留地为家庭付出爱与陪伴，这种价值观早已渗透到品牌的内核中。在 Solomeo，‘家族’具有非凡意义。这个小镇上 30% 的居民都是我们的员工，三代同‘司’也是习以为常的了。我们非常珍惜这种人与人之间的关怀与亲密，也将这种真挚的情感延续到了品牌发展与对所有热爱我们品牌的顾客身上。”  Brunello Cucinelli 先生珍视的大家庭，这也是品牌价值观的核心所在。至今，Brunello Cucinelli 先生都依旧保持着早晨八点多工作的习惯，“早晨是我一天当中最有效率的时候，我会将重要决定都安排在早上完成，下午则会处理一些日常工作。到了下午五点半，所有员工都会准时下班。”工作只是生活的一部分，甚至是为了更好的生活。“只有生活足够丰富，灵魂才能丰盈，不断迸发出有价值的灵感。每个人都应该平衡好工作与生活，我非常推崇 Saint Benedict 的思想，先注重心灵的思想和灵魂的祷告，最后才是工作。”正如他最喜爱的马克·奥勒留的《沉思录》中描述的那句：“把每一天当做生命的最后一天去生活，把生命看作永恒去规划。” Brunello Cucinelli 品牌最宝贵的，是对美的坚持，包含着对人文的尊重以及对这个世界的热爱。 除了阅读，他还喜欢在散步中思考。你看吧，典型的意大利人！工作以外的生活使他时刻感受到哲思与真实，并反哺着工作上的灵感。哲学、宗教、科学、享乐主义、人文主义、诗歌和爱国主义都是他的生意和生活中不可或缺的养分。他说自己鼓励员工学会在空闲时间与自己相处，阅读、写作、思考……为自己的心灵留一片栖息之地。只有精神得到宁静与滋养，才能有更大的动力去创造价值。  经过 Brunello Cucinelli 先生修建后的教堂，充满历史文化美感。就在采访前不久，品牌公布了喜人的财报数据。自 2012 年 4 月在意大利证券交易所挂牌以来，品牌收入和盈利实现了几乎不间断的双位数强劲增长，稳定且强健的业绩推动股价在六年间上涨超过四倍。面对这样的成就，Brunello Cucinelli 先生本人倒很镇定地说道 ：“我很高兴的是在时代的不断变迁下，我们始终以一种优雅的步伐在前进发展。我们在不同的灵感启发下革新设计、突破自我。”当然，他也有着自己的“未雨绸缪”。我们知道任何一家企业或品牌在经历快速增长后势必都会进入到一个相对平缓的阶段。Brunello Cucinelli 从创立之初就坚定了一个原则 ：绝不仅仅单纯地追求利润上的增长！而是让品牌具有生生不息的价值。“‘平缓’对于企业而言不是坏事，而是我们需要思考和面对的一种发展规律。”  Brunello Cucinelli 相信明亮且优美的环境更能激发工作的热情和创造力。或许品牌将总部设立在远离城市喧嚣的 Solomeo 就是一种应对之策。在这里，从创始人到员工都能保持内心的平和与安宁，不过分追求快速的增长。沉浸在大自然赋予的灵感中，专注于每一个细节，秉持内心的坚持，将匠人精神与人文关怀坚持到底。 工作以外的生活使他时刻感受到哲思与真实，并反哺着工作上的灵感。哲学、宗教、科学、享乐主义、人文主义、诗歌和爱国主义都是他的生意和生活中不可或缺的养分。 Brunello Cucinelli 希望以一种诗人情怀，重新诠释人性美好，追求美的真谛。无论是个人生活还是企业发展，都坚持不断地守护美，接受文明的滋养，在静谧优美的 Solomeo 感受真实与灵性。或许下次，你的意大利旅行目的地里需要添加一站 ：Solomeo。 编辑 / Romy 文字 / 戚茂盛、Romy 编辑助理 / Yunqi Ton 新媒体编辑 / 竹子 (责任编辑：admin) |