 Diesel与Glenn Martens合作的RED TAG系列 快时尚就像快餐，追求便宜快速，所以它们的顾客总会越来越多，但你不能每天吃这种东西，时尚毕竟需要多元化的新鲜感。于是在性价比之上，快时尚们集体进入互相拥抱联名的狂欢期。艺术、音乐、娱乐、运动、旅行、家居……合作可以脑洞大开，看起来无边无际。自然我们不可能人人都成为才艺全能选手，但似乎通过购买的行为，可以实现一种对现实的记录，假设自己正藉由这种方式通往曾经预设的理想梦境。  MONCLER NOIR × KEI NINOMIYA系列 极致的快，给“快时尚”们创造过极致的利润，只是现在看起来他们的包袱或者说瓶颈已不仅仅是有没有维持住“快”的精髓了。不久前，Zara 与意大利时尚集团 OTB 纠缠许久的“抄袭”官司有了判决，Zara 败诉。这是 Zara 首次在这类案件中败诉。而其母公司 Inditex 集团正通过不断反省全面投入“让自己变得更快”的进程中，为的是迎合年轻一代快速变化的口味。显然整个时尚圈乃至奢侈品界都在默认这种模式，但现下真正吸引消费者顺遂买单的，显然不止于单纯的“快”。  Keds × Kate Spade系列鞋款 同样为了吸引年轻消费者，H&M 集团选择的是另一种方式，他们一直在筹划自己的去“快时尚”标签之路。今年 4 月，这个集团推出瞄准千禧一代的新品牌 Nyden，其定位与传统意义上的快时尚非常不同，打出要“创造 10 年后的时尚”的使命大旗，期望将团队组织成一群艺术家的集合，每个人都可以发声，甚至应用于从服装设计、发布到营销的整个过程，并为此聘任哲学家兼作家 Alexander Bard 担任品牌“内部哲学家”，以更好地发掘内在的品牌价值。听上去，这与 Alessandro Michele 带领 Gucci正在努力添加自己“快时尚”色彩的方式多少有点殊途同归的味道。  KAPPA × A.FOUR LABS联名系列 而在另一个快时尚巨头优衣库那里，最近还有了“豪赌”的玩法。上个月初，优衣库官方宣布与 36 岁网坛名将费德勒（Roger Federer）签订了 10 年代言合同。然而，尽管费德勒的商业价值无可比拟，但这份 10 年3 亿美元的代言合同，依然称得上是史上最昂贵的运动员代言合同之一。优衣库押的宝是他在退役后也能获得公众的持续关注，已使得他们类型丰富的基本款服饰能在欧美更畅销。两周前，优衣库母公司又宣布，要注资曾与优衣库合作过多个系列的法国设计师Christophe Lemaire 所创立的高级服装品牌 Lemaire。  优衣库 × 哆啦A梦合作系列玩偶 不过，这也只是今年以来，优衣库热闹制造中心的一部分罢了。单在这个夏天，他们陆续推出的与 KAWS、《周刊少年 JUMP》、村上隆、Doraemon 等艺术家联名系列已经反复多次地占据了消费前端的热搜榜，这一路 Branding 做下来，倒是牢牢把握住了年轻一代的消费关注度。然而，真要论排名的话，以快速、大体量、“集团军式”地向年轻消费者不厌其烦地狂推联名系列的快时尚中的后起之秀Supreme，才是个中翘楚。 似乎通过对快时尚的购买，可以实现对现实的记录，假设自己正藉由此通往预设的理想地。  Supreme × Skate and Destory联名系列 后 知 后 觉 的 时 尚 大 流 中， 多 的 是 还 在 津 津 乐 道 去 年 Louis Vuitton×Supreme 联名系列疯狂抢购余温的（毕竟那个联名系列至少创造了超过一亿欧元的销售额）。而 Supreme 本“me”呢，早就又勾搭了一圈新联名，阵仗也是相当地华丽缤纷。从 2 月初到现在，由官网公布的记录来看，加上三方联名品牌以及去掉重复的，总共有 14 个品牌现身春夏季的联名发售，这其中单 Nike 就以不同形式出现了 2 次（Supreme×NBA× Nike 三方联名，和 Supreme×Nike 联名）。除了常见的与运动潮牌们（Nike、Vans、Lacoste、Undercover、Levi’s……）的勾搭，Supreme 还把自己的logo 涂上了 Rimowa 日默瓦联名系列的拉杆箱；做了电影 Hellraiser《猛鬼追魂》的惊悚酷版联名，以及与女性摄影大师 Nan Goldin 合作联名系列，顺便借了一把艺术的时髦顺风车……从市场反应来看，依然是一衫难求。至于开季之前，关于 Supreme下一个奢侈品品牌联名会是谁的猜想从没有中断过，自然也是我们广大热衷于时尚八卦的芸芸吃瓜群众们最近分外关心的事儿。  左/优衣库 × Marimekko特别合作系列 右/Supreme × Lacoste联名系列 但那些幕后大佬们到底想接下来怎么“玩”快时尚呢？显然他们很懂得如何从心理学高度来引导年轻一代。很少有人能真正摆脱在消费中的虚荣心与攀比心，而年轻一代还希望为自己再加上叛逆的标签。于是奢侈品街头化，完全符合了他们的口味，既有奢侈品的 logo 和价格，又满足了假装反叛的人设。这为快时尚们迅速抱团做联名、限量更新创造了前所未有的发酵平台。他们称之为“是时尚行业真正的深层次趋势”。嗯，很有道理，有道理到每每限量一出，我们就兴冲冲地冲向门店排队，生怕手慢则无。然后很快，马路上满眼都是亲切同款们在跟你的小眼神打招呼……  KAPPA × A.FOUR LABS联名系列 编辑 & 撰文 / 王琳璐 社交媒体责编 / 竹子 (责任编辑：admin) |