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在过去几年里，丹麦时尚席卷Instagram、攻陷全球各地奢侈品零售商，并且掀起了多次高街时尚潮流。诸如Ganni、Saks Potts和Stine Goya等品牌以其对轻盈裹身裙、精湛剪裁的丹宁布和缤纷印花的巧妙搭配组合，赢得了时尚界的欢心。在走红国际的饰品制造商Pandora和向来充满迷人魅力和动人故事的品牌Georg Jensen和Ole Lynggaard引领下，丹麦珠宝首饰也开始加入竞争。  如今，哥本哈根已成为国家买家和潮流人士寻找最新珠宝首饰流行趋势的一方热土。“我们的全部使命就是制造这种舆论，”Pernille Møbjerg Knudsen解释说。她是The Jewellery Room的联合创始人，在2013年与姐姐Charlotte Møbjerg Ansel-Henry共同推出了这个平台。她们携手出发，决心打造一片空间，专门用于在哥本哈根时装周期间宣扬丹麦和北欧珠宝首饰品牌。    现在The Jewellery Room这个平台已推出其第11期内容，它一直在支持新锐设计人才：包括Maria Black、Orit Elhanati和Pernille Lauridsen，邀请他们免费展示他们的设计系列，并授权他们六个月内免费访问The Jewellery Pressroom，这是一个行业专用在线空间，可供品牌在此与媒体和买手分享其公关材料。推广新锐人才只达到了一半目的。Møbjerg Knudsen称，将不同规模的品牌整合到同一个屋檐下，这让买手和媒体编辑能够更方便地一次性浏览他们的最新设计系列。但更重要的是，这么做营造了一个团结凝聚的丹麦珠宝首饰业态。“我们为丹麦设计奠定了一个共同基础，但他们同时也在营造一片个人天地——每个设计师的审美取向都极其强烈，”Møbjerg Knudsen接着说道。  根据时尚可持续发展性的领导力论坛Global Fashion Agenda首席执行官兼总裁Eva Kruse的说法，The Jewellery Room帮助塑造丹麦珠宝首饰业态的这种做法是对哥本哈根时装周给丹麦时尚所带来的变革的一种回响，而后者正是由她本人在2005年联合创办。“而且我们团结起来，以行业形象示人，我们不再单打独斗，而是开始统一行动，形成一个愿景，一个关于我们希望如何被大家认知的远大目标，”她告诉Vogue。“所有行业务必要有这些协作性平台才能够实现成长。”    丹麦珠宝首饰也受到了消费者行为习惯变化的推动，这对于那些善于讲述品牌故事并且设计大胆个性鲜明的品牌越来越有利，而按照Møbjerg Knudsen的说法，这些已经是丹麦珠宝首饰传统的一部分。  不妨想一想Ole Lynggard精湛的设计、Georg Jensen悠久的艺术家合作历史，或者新人Nadia Shelbaya充满情趣的珍珠和黄金材质作品。对于来自Matchesfashion.com的珠宝首饰买手Patti Green而言，个性绝对是Matches客户想要的东西。“他们喜欢探索那些更有手工特色而且制作工艺精湛独特的品牌，并且总是在寻觅那些有点儿与众不同的物品，”她说。    Kruse相信丹麦珠宝首饰，就像丹麦时尚一样，也具备某种“民主”优势，特别能与那些越来越追求潇洒不羁率性风格的消费者引发共鸣。“它很精致讲究，然而又不失休闲轻松，这就是哥本哈根范儿。”   佩戴和购买珠宝的方式都已经发生了变化，焦点从豪华奢侈品和店内服务向电子商务和日常奢侈品这些越来越接地气的方式转变。“完全可以佩戴珠宝首饰并且搭配牛仔服和T恤去工作；它不再是你只有去参加盛大派对时才佩戴的东西，”Møbjerg Knudsen解释说。   在11月，The Jewellery Room将举办它在欧洲以外的第一场活动，把它的展示会带到香港，届时一些精选新锐品牌将有机会与由高端买手和消费者组成的当地业界人士会面。“那里的珠宝首饰业态基本上由一些大品牌主导，但幸运的是即使是那里的消费者现在也希望听到更多元的故事并拥有更多个性，”Møbjerg Knudsen说。依靠它抢眼的款式和相对平易近人的价位，再辅以精湛工艺水平和优质材料，丹麦珠宝首饰似乎恰好拥有走向全球的一切条件。 (责任编辑：admin) |