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美妆的包装越变越美,原来这是社交媒体的功劳

http://www.newdu.com 2018-08-06 VOGUE时尚网 Elizabeth Holmes 参加讨论

    
    当国外网红 Marianna Hewitt 和 Lauren Gores Ireland 在构想她们的美妆业品牌 Summer Fridays时,她们知道自己推出的首个产品:一款多用途面膜一定要有好的效果。同时它还一定要有好的形象,不只是在皮肤上的表现,还要在自己的外观上都是如此。
    两人深知Instagram 的力量,这两位人气博主这些年来已经测试了成百上千件产品。“如果照片拍出来不好看,就算我们很爱这产品,也不会把它放到我们的 Instagram 上,”在平台上拥有80 万关注者的 Hewitt 说。对这款装在纤细软管里的面膜,Hewitt 和 Gores Ireland 花了很多心思打磨它的包装,它的蓝色和牙膏样的造型是做了充分考虑的,产品标志在软管挤扁后还是可以轻易读出来。“我们知道如果在照片上不好看,人们就不会分享出去,”Gores Ireland 说。“如果人们不分享,那就没人能看到。”
    美是个见仁见智的事,但#content(内容)却掌握在Instagram 玩家手里。有了社交媒体及其驱动销量的魔力,护肤和化妆品牌需要在包装和涂敷器具上做出针对性的设计,它们要吸引的不是在商场浏览货架的购物者,而是盯着手机看的人。数字化原生创业公司在这方面走在最前面,它们的创始人深切领会了视觉吸引力的微妙复杂。
    天生缺乏彩妆那种美艳外观的护肤品,尤其受到这个趋势的影响。(坦白说,一款晚霜拍出来的照片,肯定比不上一个彩虹眼影盘或一支做成心形截面的唇膏。)有些美化手法很简单:Glossier 在面膜罐的盖子上做了一个的品牌标志的创意造型,因为那是在拍开箱视频的时候人们第一眼看到的东西——在从上方拍摄的时候,这将是一个明显的识别因子。还有一些品牌则非常夸张:Dr. Jart+ Shake& Shot Rubber 面膜用了雪宝色的容器,样子像一个奶昔杯,盖子是一个立体的面孔,嘴里吐出一根吸管。
    产品本身的设计也越来越像是要拍时尚大片。别的不说,单是薄片面膜的新花样就层出不穷,从标准白色薄片的变化(来拍恐怖片!),到萌萌哒选项(迪士尼有米妮和米奇系列,如果您好这口的话)。
     (责任编辑:admin)
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