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接地气不如接“电”气,奢侈品牌营销新武器

http://www.newdu.com 2017-12-06 VOGUE时尚网 newdu 参加讨论
智能手机、移动互联网应用、3D打印甚至是人工智能 已经彻底改变了时尚业的营销、制造、销售,而AR、VR技术让人们的购物体验也在发生转变,科技和时尚从未结合的如此紧密,这些高

    
    智能手机、移动互联网应用、3D打印甚至是人工智能已经彻底改变了时尚业的营销、制造、销售,而AR、VR技术让人们的购物体验也在发生转变,科技和时尚从未结合的如此紧密,这些高科技无疑是奢侈品牌在新时代致胜的秘密武器。
    今天我们就来看看有哪些高端科技可以为时尚所用,奢侈品牌又是怎么玩转这些数字化“新武器”的。
    时尚产业的那些高科技
    01/ 社交媒体精准营销
    
    近年来时尚品牌开始意识到社交营销的重要性,根据社交平台的用户属性来进行细分化营销,有助于准确传递信息并发掘新用户。
    比如Snapchat青少年群体更多,Instagram则拥有更多收入稳定的青年群体,Facebook增速最高的用户群则是40-50岁的女性。如果你想把产品卖给16岁的少女,需要选择正确的社交媒体进行营销。
    另外,数字媒体也改变了时尚传播的形式,虽然杂志大片仍是必要的,但社交媒体营销往往会让时尚企业快速地得到实际回报。
    02/ 新的广告方式
    
    十年前,人们得知最新潮流的方式大多是通过报纸、杂志以及电视,而如今我们更多依赖智能手机、电脑与移动设备获取信息。
    社交媒体作为广告的主战场,也成就了一群新的广告传播者 ——意见领袖(KOL),越来越多的品牌的广告投放从传统媒体转移到了社交媒体,也有很多品牌将广告直接投放给微信大号、KOL等。
    而人们可以看到的广告也将从橱窗中的人偶、屏幕、时代广场的大屏幕慢慢转变为可以与之互动的AR(增强现实)技术。
    
    广告的变化:到2020年,大屏幕将被替换成AR广告
    03/ 人工智能
    人工智能在近年来得到迅猛发展,对时尚产业也有着积极影响。
    人工智能不仅可以代替大型呼叫中心处理客户咨询与投诉,还可以进行时尚预测。最重要的是,通过对数据的分析,人工智能不仅能告诉我们消费者行为的事实,它还能分析消费者行为背后的原因。
    
    这款最新的应用GoFind就能够通过基于人工智能的搜索引擎找到用户照片中服装的品牌、零售店,无疑增强了购物体验。越来越多的时尚在线购物网站也开始使用人工智能算法,分析用户数据,推送其最感兴趣的服饰内容。
    04/ AR/VR购物体验
    AR也是非常具有前景的一项技术,尤其是在时尚行业有着巨大潜力。比如一些商店开始配备3D AR镜子,将服装款式录入进去之后,用户便可站在镜子前通过手势选择自己心仪的服装进行试穿,完全不必再更换衣服,这种购物体验是用户想要尝试的。
    
    同样,一些时尚厂商也在联合应用开发商,设计基于VR的在线购物应用,只要用户戴上头戴,便可以操控与自己生理特色相近的人物进行试装,也具有一定的发展前景。
    
    立即充“电”,成为未来数字化领袖
    无论是将社交媒体作为品牌传播与营销的主战场,还是设立网上电商平台,奢侈品牌纷纷开始触“电”。而在高科技的帮助下,越来越多的奢侈品牌将数字化技术视为传递品牌信息、提升客户体验的不二之选。
    难怪LVMH集团去年挖到前苹果公司高管Ian Rogers 出任该集团新增首席数字官(Chief Digital Officers,简称CDO),这是LVHM集团首次为数字化业务设立的首席职位。
    
    Ian Rogers
    这预示着时装界开始真正接受了数字化现实,品牌们纷纷将数字化思维整合至企业策略当中。
  
    
    *本文参考文献《数字技术也能改变时尚产业?不信你来看这里》,作者Rocky,原文链接http://digi.tech.qq.com/a/20160805/037528.htm (责任编辑:admin)
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