 即买即买受到千禧一代的追捧 在去年9月时装周上，Tom Ford、Burberry、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren等品牌一反传统在本应做2017春夏系列发布的舞台上发布了秋冬系列，算正式开启了即看即买的新模式，然而仅一个季度后，据美国《女装日报》报道，Tom Ford就宣布退出了。  Tom Ford只坚持了一季就推出了新模式。  快时尚品牌加速了模式的进程。  H&M Studio也在推出即看即买系列。 几乎所有人听到这个消息时脑袋上都炸开了一个巨大的问号。Tom Ford说尽管秀后销售成绩超级好，但是为了要等9月时装周发布后才能上架，所有衣物必须在店铺仓库放上一个月，这对于8月的销售业绩来说是具有毁灭性的。就在此时，被香港亿万富豪曹其锋家族收购的Thakoon Panichgul的品牌Thakoon也对外喊停。而Burberry、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren则继续摸着石头过河，于是时尚圈从不同模式中诞生了两个声音。  Tommy Hilfiger主打明星效应。 模式转型需要寄托于某个基础之上，能从“即看即买”模式中获利的品牌都各有各的招。正如零售研究机构和咨询公司Conlumino的董事总经理Neil Saunders对Burberry的总结，他说：“革命性的转变要与当今时代和消费者购物方式契合，Burberry在社交媒体上投入很多也颇见成效。”在所有时尚品牌中，Burberry无疑最具有未来战略眼光，从全球直播时装发布到与社交媒体的合作，它都是第一个吃螃蟹的，继整合男女装的发布会，又放弃了传统的春夏、秋冬系列，而采用2月和9月系列的叫法。同样是得到曹其锋集团投资的Tommy Hilfiger则打了个擦边球，与其说它改变的是传统模式，不如说它在努力拥抱社交网络，通过Icon在社交媒体上的明星效应来带动销售业绩，2月份在L.A举办的时装发布会就证明。此外，连H&M Studio这样的快时尚品牌也都在参与到这种新兴的模式中来。  酝酿许久的Burberry 9月系列。 反对之声听上去也都很有道理，有的说“即看即买”是在与快时尚品牌拼谁更快，比如Gucci母公司开云集团的CEO Francois-Henri Pinault 就指出，即看即买将打碎奢侈时尚的梦，Dior CEO Sidney Toledano也说运用这种模式的品牌产品可能不是活动的核心……无论如何，即时性都是未来的趋势且并不会因个人意志而转移，就像Tom Ford说的，谁不愿意立刻拥有想要的东西呢？但同时不得忽视的是眼下依然有“即看即买”解决不了的问题。 （编辑&撰文 / 仲峤 图片 / IC） (责任编辑：admin) |