 Lacoste为法国运动员设计的队服样式。  英国队的明星运动员与此次队服设计师Stella McCartney（中）。  Christian Louboutin为古巴运动员设计的队服。  时装媒体为运动员们拍摄的时装画报。  瑞典运动员Sarah Sjostrom（中）参与设计的瑞典奥运队服。 吉娘娘在开幕式上的一圈巡礼，再次夯实了时装界转向崇尚健美身形的风潮。时装媒体人Katarina Matsson说：“运动正是时装尚待开发的精彩领域，也越来越多地融入我们的日常装扮与生活之中，奥运开幕式已成为有着数百万观众的时装大表演。”至于各种代理机构、品牌以及赞助商们，则早已将优秀运动员视为有价值的“商品”，让运动型生活方式与时尚并驾齐驱，最大程度地实现品牌效益。而在“运动休闲风格”席卷全球潮流的当下，新一代精于使用社交媒体的运动员更是成为了生活方式和运动品牌宝贵的营销工具。瑞典奥运游泳选手Sarah Sjostrom甚至还亲自参与了瑞典队奥运队服（H&M赞助）的设计全过程。当然，这与她本身是H&M品牌大使的身份不无关系。不过，作为明星运动员，在平衡运动职业生涯与成为新晋时装偶像商业转向的进程中，她无疑是非常幸运并且成功的。  众多时装媒体于是纷纷利用这个夏季的奥运专辑，将参赛运动员们乘势推向流行的最前端。意大利人尤其骄傲地在他们的时装画报中，报道了今年里约奥运中最性感的男运动员。在摄影师或动态或静止的镜头中，这群专业运动员兼非专业模特都正处在身体最佳性能巅峰，很难说只是单纯像时装大片，但他们的画面确实能让运动本身更加吸引人。至于运动员与时尚间越来越紧密的交织联系，则在不时出现的广告上可见一斑。同时，除了大赛奖牌外，也有越来越多运动员不仅仅参与时尚活动，甚至开始拥有自己的品牌，成为来自体育界的时尚偶像。比如美国球员Victor Cruz，本人就是个球鞋狂热分子，Nike在去年11月找他联名发售过第一款freestyle球鞋Nike Air Trainer，他自己还成功推出了一个男装品牌Young Whales。其实这方面的老前辈，是Lacoste的创始人，三十年代的法网冠军René Lacoste，他的品牌已经连续好多年为法国队设计队服，出场亮相时也是甩开一干国家队不知几万条街。不过这届奥运会最精彩的组合，却是来自退役后开起买手店的古巴前手球运动员Henry Tai与红底鞋设计师Christian Louboutin的合作。鬼都想不到老爷子第一个成衣系列就这么献给了奥运会，顺便当了一回奥运最时髦。  (责任编辑：admin) |