 Coach创意总监Stuart Vevers在首尔第二届康泰纳仕奢侈品研讨会现场与Stuart Vevers对谈 图片来源：InDigital Stuart Vevers担任Coach创意总监的两年半来，他已通过最新的成衣系列，将Coach从女性购置纪念品常选的经典配饰品牌，转变为一个令女性消费者趋之若鹜的时尚标签。 “初入职时，我有意未曾将自己限制在品牌的传承之路上，而是选择相信自己的直觉，试看能与当今潮流发生何种关联，”在第二届康泰纳仕国际奢侈品行业研讨会现场，这位英国设计师对Suzy Menkes这样说。“品牌传承自然不可动摇，但那是属于过去的辉煌，而我打算重视当下。这种态度使我得以放眼未来，看看人们会更在乎什么。‘永恒经典’这类字眼现在于我已经缺乏说服力了。我也曾用过这类字眼，而在经历过之前的衰退与式微后，我们很自然就会将经典与传承视为救命稻草，抓住不放以寻求安慰。我认为，品牌应该是从其历史传承中获得力量、走得更远，而不是受其支配、裹足不前。”  Coach 2016-17秋／冬成衣系列 图片来源：InDigital 打破新旧之间的微妙平衡并不是唯一重要的目标，对于一个营业额约五十亿美元并在全球范围（尤其是在亚洲）获得极大商业成功的品牌而言更是如此。同等重要的还有确保Coach与消费者之间建立了个人联结。 “最终还是要让Coach具有亲和力，”Vevers告诉Suzy。“这个目标可以通过在专卖店中的购物体验、押花字纹样、以及温暖的设计来实现。我认为需要修正排外的理念，这种理念唯一的后果就是拒人于千里之外。如果我设身处地想一想，我要是在约克郡小城Doncaster长大的青年，怀着期待走进专卖店，却被价格或是店里的态度拒之门外的话会有什么感受呢……我认为时尚可以更亲和友善些！” 如Vevers所说，现在Coach是背靠配饰兼具成衣的时尚品牌，配饰方面的成功使得品牌一直保持着稳固的成功地位。然而他指出：“时尚的核心在于创造整体造型，而非仅有配饰即可。”他表示自己在配饰方面的专业背景，在将灵感转化到新创作的方面赋予他不小的优势。  Coach 2016-17秋／冬成衣系列 图片来源：InDigital “我个人的经验意味着我能够将品牌背景故事与产品进行关联，同时，我认为这种能力源自于我的配饰设计背景。”他说，“我很关注Valentino的MariaGrazia Chiuri与Pierpaolo Piccioli，以及Gucci的Alessandro Michele，我想我们都受益于配饰设计的背景。我们都在如何将理念转化为产品的背景中浸淫多年。” 谈及未来，Vevers希望能够做实品牌的“奢侈品风向标”定位。 “我当然希望Coach能够站在奢侈品新准则的前线上。我们可以借鉴原有的风格原型，而让Coach成为传统欧式精品时尚惯例之外的一种新鲜选择。我看到现在衣着正式的人日渐减少了，惯系领带的男性也所剩无几。我想让Coach与街头文化紧密相连。新的准则掌握在新一代人的手中，而他们不会在公文包与正式着装中找到认同感。” Scarlett Conlon自首尔康泰纳仕国际奢侈品行业研讨会现场报导 (责任编辑：admin) |