 伦敦Selfridges & Co百货公司  北京连卡佛 首先，虽然亚洲（尤其是中国）强劲的购买力让奢侈品的销售数字看起来还不错，但事实上奢侈品行业已经不如几年前赚钱了。最主要的原因来自于欧元贬值，在过去一年里，欧元对美元贬值了百分之十一，对人民币贬值百分之十三，由此带来的结果除了令三大奢侈品集团实际收益减少，也让国内的顾客更加热衷于海外扫货，汇丰银行分析师Antoine Belge表示：欧洲地区的奢侈品销售额由35％-60％来自于游客（尤其是亚洲游客）。 大量涌入的游客消费表面上欣欣向荣，实则却是奢侈品集团最不愿意看到的情况。不要忘了，欧洲是全球奢侈品市场毛利率最低的地区，由于人力、店租等经营成本影响，奢侈品行业在欧洲市场的税前利率为25％，而在中国，这个数字却达到了惊人的40％。 仅此一点，就可以明白奢侈品集团有多么渴望将中国的消费者留在国内，尤其是LVMH，其商品在欧洲和国内的价差高达47％！问题是，我很怀疑这次的涨价措施是不是真的能有效阻拦热情高涨的“中国代表团”，因为虽然宣布提价，但LVMH集团此次宣布提升欧洲市场商品价格的比率仅为2.5％-3％。这样的小幅涨价相对于国内依旧高昂的奢侈品价格来说有点微不足道，几乎无法成为海外购物者们的绊脚石。不过事实上，奢侈品巨头同样非常矛盾，价格涨幅如此之低，一方面是为了避免本土消费者的抵制情绪，另一方面，是害怕涨幅过高而失去这些海外购物者。他们如此希望中国消费者能够乖乖留在本土购买奢侈品，但同时也知道这（暂时）是不可能的，所以提升价格的首要目的，是为了抵消15％当下由海外购物导致的毛利损失。 (责任编辑：admin) |