 各种花色的纺织品是IKEA最受欢迎的商品之一，不仅有各种花色图案可供选择，价格还很便宜。对于那些喜欢DIY的家庭主妇而言，它们可以做成靠垫套、桌布、餐巾、收纳袋……这里真是她们的绝佳实验场。 生与生活的欲望 在IKEA办公楼里随处可见一幅巨大的风景画，被苔藓覆盖的石头是它的主角。“坚硬”，是这幅画给你的第一感觉，如同瑞典这个北欧国度留给人的印象：即使 福利优渥，但高寒和人烟稀少的状态还是足够绝望，活在这里必须非常努力。“这是IKEA的发源地，一个叫Smaland的贫穷林区。这里土地贫瘠多石，长 不出作物，人们做事必须非常聪明，用最少的花费办最多的事。”上海IKEA店长Jerome Deloix先生专门停在这幅画前为我们讲解，好像是在讲解一个重大事件或人物的心理学源头。如今IKEA的研发中心仍在Smaland，那里90%的人 们都在从事与它相关的工作。 1992年被IKEA收购的英国家居品牌Habitat的创始人Terence Conran曾说：“我卖的不是需要，而是欲望，带着激情的欲望。”在这位毕业于英国中央艺术学校，坚持艺术和设计才 是家居灵魂的英伦绅士眼中，“需要”似乎缺乏美感。他用中产阶级的词汇——“激情”，在Habitat和IKEA之间划了一条泾渭分明的线。然而，他并未 意识到，IKEA贩卖的所谓“需要”，满足的是一种更强烈的欲望——超越阶级，不仅关于生活，还关于生。这种更强悍的欲望帮助IKEA在1992年全盘收 购Habitat。当Terence面对IKEA老板Ingvar Kamprad，这个五岁就开始挎着篮子兜售火柴，对艺术毫无天赋可言的老头时，能开出的条件只有一个：不要合并，让Habitat作为IKEA的下一阶 段保有自己的设计风格。这事实上也正是IKEA收购Habitat的目的——将更有格调的设计纳入怀中。 “为什么说IKEA为人们提供梦想？因为它总是给他们需要的、期望的，或者比这些稍微高一点的东西，不是遥不可及！”Jerome Deloix用手指在空中比划出一张蓝图，然后他说到了“IKEA的时刻”。上世纪50年代到70年代初，二战结束，瑞典的国民生产总值以平均每年4%的 速度急剧增长，国内出现大量移民，农民也离开农场，城市迅速增加和扩大，年轻人迫切需要找地方住下来，用微薄的积蓄装修新房。这时，IKEA出现了。用有 限的钞票装饰出充满设计感的客厅，它是如此简洁，却又与众不同。充满向往的年轻人在IKEA的客厅里创造出了新的城市生活。于是，IKEA的“大众家居” 概念一炮走红。 来自斯德哥尔摩的摄影师Jonathan回忆起上世纪80年代的IKEA，店大人少，而现在在瑞典，“到IKEA去购物的人仍然很多，各个阶层的人都有， 只是需要不同”。 Jonathan自己也爱买IKEA的东西，特别是厨房用品。“在北京，我的房子是租的，所以不想花太多精力和代价来折腾，有一些IKEA的小东西就足够 了。”这个瑞典人颇为认同IKEA北欧风格的设计，“设计真的OK啊，但质量太低”。他强调自己用的词不是“不太好”，而是“太低”，他说作为一个爱好古 董家具的人，他不会选择IKEA的大件物品，“它们的线条太现代了，我喜欢更复古的式样”。 (责任编辑：admin) |